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      我公司开展网络营销推广产品

      来源:太原防火门    发布时间:2012/5/18 3:14:28

          每个搜索营销人员都应该至少考虑一下付费搜索机会。对有些人来说,付费并不划算,
      但是很多搜索营销人员发现付费搜索比自然搜索更有价值。这完全取决于你的站点和你的
      情况。我们将帮助你判断付费搜索是否适合你,而且,如果是,又该怎样更好地来利用它。
          而首先,让我们复习一下在第3章“如何开展搜索营销”中介绍过的付费搜索活动主
      要的好处:
          .高度合格的访客会来到你的网站。有如自然搜索,付费搜索引荐产生了高度合格的
            访客。如果你的网站通过购物搜索引擎销售产品,你可能会找到一个方法,在这些
            交易型的搜索者已经准备好了要购买的时候,吸引他们访问你的网站。即使购物搜
            索引擎不适合你的网站,付费放置也可以产生销售、销售线索以及任何其他能使你
            站点成功的网站转化。
          .你能看到立竿见形的结果。正如你所见到的,自然搜索的成功需要辛苦地关注细节,
            以使你的网站被收录,并且要对搜索引擎和访客来优化内容—所有这些需要花费
            数月的时间。相反,付费搜索只需针对登陆页面和为购物搜索引擎准备的可信内容
            源来进行前期的工作,但通常这些工作会在几天内完成,并且马上会对你的网站产
            生影响。
          .前期成本井不昂贵。我们在第1章学过,付费搜索提供了所有广告类型中最低的每
            次行动(转化)成本。并且,和自然搜索不同,没有很昂贵的前期成本。任何有1}0
            美元的人都可以在雅虎上尝试一次付费放置活动。
          .你只为到你站点的访客付费.不管你的付费搜索结果被显示过多少次,只有当搜索
            者通过点击到达你的网站时,你才需要付费。如果设计了很好的网站能够有效地转
            化点击进来的搜索者,那么你对付费搜索投资的回报会是非?晒鄣。
          .你能够专注于目标受众。关键词计划能够按照搜索者的兴趣来确定目标的受众〔自
            然搜索和付费搜索都可以做到),然而付费搜索能提供更高的精确度。购物搜索引
            擎分隔出准备购买的搜索者,而付费放置能够通过地理位置识别搜索者—以上两
            者可能对你的业务非常重要,并且值得去投资。
            .无限制的关镇词目标。正如在第11章,’选择目标关键词”所讨论的,自然搜索对于
            能够作为目标的关键词数量有自然的限制。虽然最好是使用你站点上现有的网页作
            为自然搜索和付费搜索共同的登陆页面,你会不可避免地发现需要增加新的登陆页


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