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每个搜索营销人员都应该至少考虑一下付费搜索机会。对有些人来说，付费并不划算，
但是很多搜索营销人员发现付费搜索比自然搜索更有价值。这完全取决于你的站点和你的
情况。我们将帮助你判断付费搜索是否适合你，而且，如果是，又该怎样更好地来利用它。
而首先，让我们复习一下在第3章“如何开展搜索营销”中介绍过的付费搜索活动主
要的好处:
.高度合格的访客会来到你的网站。有如自然搜索，付费搜索引荐产生了高度合格的
访客。如果你的网站通过购物搜索引擎销售产品，你可能会找到一个方法，在这些
交易型的搜索者已经准备好了要购买的时候，吸引他们访问你的网站。即使购物搜
索引擎不适合你的网站，付费放置也可以产生销售、销售线索以及任何其他能使你
站点成功的网站转化。
.你能看到立竿见形的结果。正如你所见到的，自然搜索的成功需要辛苦地关注细节，
以使你的网站被收录，并且要对搜索引擎和访客来优化内容—所有这些需要花费
数月的时间。相反，付费搜索只需针对登陆页面和为购物搜索引擎准备的可信内容
源来进行前期的工作，但通常这些工作会在几天内完成，并且马上会对你的网站产
生影响。
.前期成本井不昂贵。我们在第1章学过，付费搜索提供了所有广告类型中最低的每
次行动(转化)成本。并且，和自然搜索不同，没有很昂贵的前期成本。任何有1}0
美元的人都可以在雅虎上尝试一次付费放置活动。
.你只为到你站点的访客付费.不管你的付费搜索结果被显示过多少次，只有当搜索
者通过点击到达你的网站时，你才需要付费。如果设计了很好的网站能够有效地转
化点击进来的搜索者，那么你对付费搜索投资的回报会是非�？晒鄣�。
.你能够专注于目标受众。关键词计划能够按照搜索者的兴趣来确定目标的受众〔自
然搜索和付费搜索都可以做到)，然而付费搜索能提供更高的精确度。购物搜索引
擎分隔出准备购买的搜索者，而付费放置能够通过地理位置识别搜索者—以上两
者可能对你的业务非常重要，并且值得去投资。
.无限制的关镇词目标。正如在第11章，’选择目标关键词”所讨论的，自然搜索对于
能够作为目标的关键词数量有自然的限制。虽然最好是使用你站点上现有的网页作
为自然搜索和付费搜索共同的登陆页面，你会不可避免地发现需要增加新的登陆页
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